Контекстная реклама Яндекс Директ ориентирована, в первую очередь, на русскоязычных пользователей сети интернет и на пользователей стран СНГ. Поэтому, для максимального охвата целевой аудитории, совместно с рекламой в Google, необходимо использование возможностей контекстной рекламы Яндекс.Помимо собственной сети, Яндекс Директ осуществляет трансляцию рекламных объявлений в поисковых системах Mail.ru и Aport, что позволяет ему охватить около 65% всех пользователей интернета в России и других странах СНГ. Согласно статистических данных, аудиторию Яндекса составляют в основном молодые, платежеспособные посетители, выражающие заинтересованность в приобретении товаров и услуг.
Текстовый блок, являющийся форматом контекстных объявлений на Яндексе, состоит из заголовка (до 33 символов, включая пробелы и знаки препинания) и самого рекламного текста (до 75 символов). Исходя из такого знакового ограничения, в текст включается только самая главная и важная информация.
Яндекс Директ размещает рекламные объявления справа от результатов поисковой выдачи и сверху над выдачей (спецразмещение). Первые четыре места справа – это гарантированные показы, которые отображаются при каждом запросе. Объявления, размещенные ниже – негарантированные показы тех объявлений, которые не попали в спецразмещение и гарантированные показы. Они транслируются по очереди.
Оплата производится за произведенные “клики”, при осуществлении непосредственного перехода пользователя, на сайт заказчика рекламы. Стоимость одного “клика”, устанавливается по аукционной системе, при этом рекламодатель самостоятельно определяет цену за “клик”, которую он согласен платить. Минимальная цена составляет 0,01$, максимальная – 50$.
Яндекс Директ, обладает большим количеством возможностей, для осуществления более точной настройки показов рекламы, направленной на целевую аудиторию, а именно:
- возможность выполнения показов рекламы, только для определенных регионов;
- возможность показов рекламы в конкретное время суток;
- возможность использования для рекламных показов, только поисковые системы или же, дополнительно подключать для этих целей тематические сайты, входящие в рекламную сеть Яндекса;
- возможность отключения рекламы для определенных IP-адресов;
- возможность применения автоброкера, для автоматического управления ценой “клика”;
- возможность применения автофокуса, для автоматического выполнения уточнения ключевых фраз и т.д.
Яндекс Директ, также, предоставляет доступ для просмотра статистических данных, за любой период ведения рекламной компании, а именно: статистика затрат, количества показов, CTR, количества “кликов” и среднюю их стоимость.
Для самостоятельной оценки эффективности проведенной рекламной компании, есть возможность установления на сайт специального инструмента – Метрики, который представляет собой бесплатный счетчик и позволяет отслеживать поведение посетителя, после его “клика” по рекламному объявлению.
Одновременно, Яндекс выдвигает определенные требования к сайтам, на которых возможно размещение контекстной рекламы. Так, посещаемость сайта должна быть довольно высокой (первоначально заявлено свыше 300 посетителей в сутки, но фактически принимают с меньшим количеством). Сайт должен находиться на платном хостинге (за исключением сайтов, размещающихся на хостинге Narod.ru).
Также, в рекламную сеть не могут быть приняты: домашние страницы, немодерируемые форумы, нетематические доски объявлений, интернет-ресурсы не несущие самостоятельного содержания и ресурсы, содержание которых противоречит законодательству РФ.
Раскрутка сайтов / Поисковая оптимизация (SEO) / Контекстная реклама
