Бегун, как система размещения контекстной рекламы с оплатой за результат, действует на рынке с 2002 года. Аудитория российского интернета, охваченная рекламной сетью Бегун, по оценкам специалистов, составляет более 20 млн. человек в месяц. Трансляция рекламы осуществляется на поисковой системе Рамблер, а также, в зависимости от содержания контекста на странице, в тематических каталогах, информационных ресурсах, в рассылках, форумах, блогах и т.д.
Для размещения контекстной рекламы, используется два ее основных вида: текстовые блоки и баннеры. Формат текстового блока – заголовок (до 30 символов) и сам текст (до 70 символов). Формат графического баннера – qif или flash размером 240х400.
Размещение контекстных объявлений, осуществляется на страницах сайтов или поисковых площадок, тематика которых, соответствует содержанию рекламного объявления. В поисковых системах, расположение объявлений выполняется над результатами поиска (в количестве до 3-х) и справа от результатов поиска (до 8-ми объявлений). Внизу поисковой выдачи, обычно дублируются объявления, расположенные над ней.
Расположение объявлений в Бегуне, проводится по мере убывания “индекса цитируемости”, характеризующего эффективность каждого объявления, что позволяет, при наличии текстов с высоким CTR, экономить рекламный бюджет, оставаясь на высоких местах выдачи.
Оплата, как и в Google AdWords или Яндекс Директ, осуществляется за совершение “клика” посетителем и переходе его на рекламную страницу. Назначение цены за переход, самостоятельно определяет рекламодатель, минимальная стоимость составляет 0.10 руб.
Настройки рекламной компании, позволяющие гибко реагировать на поведение целевой аудитории, в основном стандартные: временной таргетинг, геотаргетинг, выбор источников трафика, суточное ограничение бюджета и т.д. Но, помимо этого, Бегут предоставляет и уникальные возможности, такие как общее и суточное ограничение переходов, осуществление показов рекламы по половому признаку – только мужчинам или женщинам.
Отрицательной чертой статистики рекламных компаний Бегуна, является невозможность посмотреть количество показов и CTR, но есть и положительные моменты. Бегун предоставляет возможность посмотреть статистику по запросам с указанием количества “кликов” с определенного места, и по какой цене они совершались. Для объективной оценки результатов рекламной компании, используются независимые системы статистики SpyLOG, LiveInternet, Google Analytics, подключить которые, можно в “Личном кабинете”.
Заинтересованность потребителей в контекстной рекламе Бегуна, его сотрудники, объясняют следующими преимуществами:
- контекстные технологии Бегуна, дают возможность демонстрации рекламы, только заинтересованным пользователям, которые осуществляют поиск нужного товара или услуги на тематических сайтах, поисковых порталах, среди каталогов и т.д. Технология распознания семантического ядра и анализ содержания запроса, определяет тематику и ключевые слова, и только после этого, Бегун отображает на сайте текстовые или графические рекламные сообщения, которые полностью находятся в сфере интересов потребителя;
- поведенческие технологии, которые дают возможность Бегуну определять коммерческую заинтересованность потребителя на основании поисковых запросов, статистики переходов по рекламным сообщениям и ссылкам и других разрешенных данных, получаемых о браузере пользователя;
- социально-демографические технологии, позволяющие применять таргетинг по полу потребителя;
- технология распознания качества кликов, осуществляющая защиту от накруток и безосновательных списаний денежных средств со счета.
Раскрутка сайтов / Поисковая оптимизация (SEO) / Контекстная реклама
