Продвижение сайта требует глубокого осмысления алгоритмов работы систем Яндекс, Google и Rambler. Поисковики часто меняют алгоритм своих действий, поэтому приходится постоянно анализировать результаты их работы и придумывать новые планы взаимодействия. Подчас это напоминает ритуал задабривания природных духов с целью заставить их сделать нечто полезное (шутка). Невозможно знать наверняка все критерии, которыми руководствуются поисковые машины, тем более что значимость критериев меняется со сменой алгоритма. Приходится ориентироваться на некоторые уже известные оптимизаторам факторы. Чем выше конкуренция, тем больше должен быть рекламный бюджет. Чем больше Интернет-ресурсов желает подняться на первые места поисковой выдачи, тем дороже это им будет стоить. Значит, и продвижение вашего сайта автоматически становится дороже. Определить количество кандидатов на первые места несложно, сложнее оценить их бюджеты, т.е. материальные ресурсы, которые они готовы вложить в продвижение сайта. С оценкой бюджета конкурентов справится только опытный профессиональный оптимизатор. Из всего этого следует, что работа оптимизатора – это, прежде всего, глубокий анализ всех факторов и знание алгоритмов работы поисковых систем. От опытности и профессионализма оптимизатора зависит скорость и эффективность продвижения ресурса. Полагаться на услуги неопытного оптимизатора – значит рисковать своими деньгами и терять время впустую. Кроме того, если оптимизатор применяет «черные» приемы для продвижения сайта, вы рискуете заработать штраф со стороны поисковой системы, потом непросто будет избавить сайт от таких «штрафных санкций». Если вам предлагают вывод в первую двадцатку ТОП всего за 300$, то, скорее всего, вы имеете дело с неопытным или непрофессиональным оптимизатором. Ведь 300$ — это только бюджет самого запроса без стоимости работы самого оптимизатора. А между тем, оптимизатор должен выполнить ряд действий, чтобы адекватно оценить возможности по продвижению Интернет-ресурса. Профессиональные оптимизаторы перед продвижением ресурса выполняют следующие действия:
1. Анализ конкурентных сайтов и специфику рекламных кампаний на данных сайтах.
2. Составление семантического ядра сайта и первичный подбор более или менее значимых целевых запросов в рамках бюджета.
3. Анализ структуры и содержимого сайта на предмет устранения ошибок.
4. Оптимизация кода и текстов под поисковые запросы. 5. Составление рекомендаций относительно желаемого контента ресурса.
6. Бесплатная регистрация ресурса в «белых» каталогах.
7. Регистрация ресурса в платных каталогах.
8. Аренда рекламных мест на страницах Интернет-ресурсов.
9. Приобретение рекламных мест на закрытых сайтах.
Каждый раз при обновлении поисковой выдачи, оптимизаторы должны осуществить следующие действия:
1. Проанализировать результаты выполненной работы.
2. При необходимости откорректировать тексты рекламных объявлений и ссылок.
3. При необходимости сменить рекламные площадки, арендованные под объявления и ссылки.
4. Скорректировать список ключевых слов в зависимости от эффективности.
5. Скорректировать тексты на сайте в случае обнаружения ошибок и неточностей.
Все эти действия совершаются с примерной периодичностью раз в неделю помимо ежедневной аналитической работы. Кроме того, поскольку содержимое сайта должно обновляться, необходимо писать новые тексты. Из всего вышесказанного видно, что объем работы профессионального оптимизатора весьма велик. Разумеется, существует ряд инструментов, позволяющих несколько упростить все эти процессы, что делает возможным проработку большего объема рекламных площадок и объявлений. Наличие такого инструментария увеличивает количество работ, которые способен выполнять один человек, ответственность же за качество по-прежнему лежит на плечах оптимизатора-профессионала.
